為什么農夫山泉包裝升級成功，統一卻不行

　　國內產品包裝升級是屢見不鮮的，而當下的包裝更是追求創新，不斷的迭代為滿足跟多消費需求，希望能夠在終端獲得更多的搶眼機會。農夫山泉就是一個很好的例子，新換代的農夫山泉更是獲得了包裝設計中奧斯卡之稱的pentawards大獎。農夫山泉業績不斷上升，從2010年的52億穩步上升至2016年的150億。但是同樣是大企業的統一卻截然不同，從2013年的*233億下滑至2016年的209億。

　　在業內人們發現，統一的包裝創新并不容忽視，但是為何同樣是在包裝上發力，卻有著截然不同的境遇。

　　好的包裝設計是持久的，比如利樂枕，可能根本談不上藝術，但是卻實實在在的改變了我們的生活，超過半個世紀的時間讓全球幾十億人獲得了便利，這也符合了好設計是持久的理念。談到包裝設計，首先大家會想到美，但是便利和品質同樣不可或缺。甚至有時優于美感，并且包裝設計是脫離不了工藝的。對于品牌而言，*目的既是獲利，并且還要長久獲利，然而這個*目的并不容易達到。

　　包裝設計是成功的產品，按照既能獲利又能長久的原則，包裝設計就應該達成讓你欣賞和愿意重復購買的動機。包裝設計都起到什么作用？如果把產品比作人與人之間的相互吸引和信任，那么始于顏值，陷于才華是很貼切的比喻。顏值既是吸引消費者的*印象。而內涵再得到消費者的共鳴，品質在形成消費粘性，那么這款產品就能獲得更多的市場，讓消費者堅持選擇并形成習慣。

　　打造一款持久產品需要四個要素，首先包裝內涵取決于品牌內涵，其次包裝要具備設計的延續性，再次包裝設計要體現產品的品質，*不斷穿心，在多個點上打動消費者，建立起與消費者更多的情感聯系。

　　包裝設計要想獲得更多消費者青睞，一定要在多觸電著手創新，與消費者達成每個點的創新進行，才能讓消費者對產品有更多的情感觸動機會。